Куда кошелек?

Луис Уайз. Фотография Кристи Ноубл. Стиль Твиг Хатчинсон

Каждое утро мы будем отправлять вам электронное письмо с ежедневным дайджестом myFT, в котором будут собраны последние новости о модных аксессуарах.

В январе американский бренд Telfar, известный своей культовой сумкой-тоут (также известной как «Bushwick Birkin»), впервые выпустил кошелек. Доступный в 17 цветах – от классического черного до фуксии, переходя в кислотно-зеленый – кошелек Telfar по цене 144 доллара был распродан мгновенно. Для основателя и дизайнера бренда Телфара Клеменса запуск не составил никакого труда. «Вероятно, это запрос номер один [от потребителей]», — говорит Клеменс. «Мы даем людям то, что они хотят».

То, что люди все еще хотят кошельки – особенно классического двойного дизайна, такого как у Telfar – становится сюрпризом. Это опасное время для устройства, в котором долгое время хранились кредитные карты, наличные и бумажные квитанции. Недавний опрос Mastercard показал, что 21 процент потребителей в Великобритании не планируют носить с собой кошелек в ближайшие пять лет, а 41 процент представителей поколения Z заявили, что никогда больше не планируют покупать физический кошелек. Кошельки с портмоне кажутся особенно анахронизмом в эпоху безналичных денег.

Но хотя традиционный кошелек, возможно, теряет популярность, ритейлеры сообщают, что держатель карты – более тонкий и изящный родственник двойного бумажника – набирает обороты. «Популярность держателей карт и тонких кошельков растет, а количество поисковых запросов заметно растет», — подтверждает Дэниел Тодд, директор по закупкам компании Mr Porter. Другими словами, кошелек может уменьшаться, но не пропадать.

Кожаные кошельки Telfar, 144 доллара за штуку.

Кошелек Prada из сафьяновой кожи и кожи, 480 фунтов стерлингов.

Визитница Brunello Cucinelli из телячьей кожи, £300

Кожаная визитница Thom Browne, £340

Том Шердел, менеджер по категории мужской одежды в Browns, утверждает, что «кошельки по-прежнему остаются основным предметом гардероба. Популярность визитниц и кошельков всегда колебалась без всякой причины и причины». Логотипы в настоящее время очень популярны, говорит он, потому что кошельки, как и другие аксессуары, «имеют более доступную цену для тех, кто хочет покупать товары люксовых брендов»; но да, «размер определенно уменьшается и становится меньше, поскольку необходимость изменилась».

Молодые покупатели более смелы в выборе цвета и принта, поскольку это хорошее место, чтобы проявить свою индивидуальность.

«Многим нашим клиентам по-прежнему нравится классический кошелек, в котором все хранится в одном месте», — говорит Люк Гойдадин, креативный директор Smythson, который отмечает, что кошельки для монет по-прежнему часто необходимы тем, кто путешествует за границу, где наличные более популярны. «Тем не менее, растет спрос на небольшие, универсальные предметы, отражающие более цифровой и мобильный образ жизни». Например, бестселлер Marshall Travel Wallet от Смитсона может носить с собой паспорта и иностранную валюту, а также «может служить ежедневным органайзером».

Кошелек никогда не был чем-то одним. «Это прямоугольное складное изделие является относительно современным изобретением начала 20 века», — говорит Дарла-Джейн Гилрой, автор книги «Модные сумки и аксессуары: креативный дизайн и производство». «Они начали свою жизнь тысячи лет назад как кожаные мешочки, которые носили на шее или на бедре или прикрепляли к ремням для ношения драгоценных предметов, и в конечном итоге превратились в кошельки для монет, которыми пользовались мужчины». В Европе, когда в 17 веке появились бумажные деньги, кошельки для монет «стали декоративными предметами, которые можно было выставлять напоказ, набитыми деньгами».

Перенесемся в 21 век, и нам уже меньше нужен раздутый кошелек. Так как же оно выживает? Клеменс, известный своим инклюзивным и доступным взглядом на моду, предполагает, что покупка кошелька Telfar — это, по сути, удовольствие, предлагающее людям предмет начального уровня от бренда, который создал мощную историю о принадлежности к сообществу Telfar. Клеменс предлагает своим поклонникам купить несколько штук за один раз. «Если бы вам действительно был нужен кошелек так, как раньше люди нуждались в кошельках, то у вас никогда не было бы двух, трех или четырех кошельков», — рассуждает он. «У нас 17».